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    幸运飞艇开奖直播:木门企业应避开蹩脚促销现象

    幸运飞艇开奖直播 www.hhfzy.com 发布日期:2015-08-17 查看次数: 313 作者:本站

    核心提示:提到零售终端,纷繁众多的品牌促销成为众多品牌终端发力的关键元素。然而,并不是每一个品牌的促销活动都能够带来正向的投入产出。很多企业的促销活动并非百分百地奏效,一些蹩脚的促销活动甚至成为费力不讨好的强行推销。木门发展道路要谨慎,避免促销弊端有妙招。 建立品牌认知和品牌形象 不知名木门品牌往往急于通过促销活动建立品牌认知和品牌形象,往往采取大型让利促销活动,导致消费者把购买决策重心盯在消费利益上,恰恰

      提到零售终端,纷繁众多的品牌促销成为众多品牌终端发力的关键元素。然而,并不是每一个品牌的促销活动都能够带来正向的投入产出。很多企业的促销活动并非百分百地奏效,一些蹩脚的促销活动甚至成为费力不讨好的强行推销。木门发展道路要谨慎,避免促销弊端有妙招。 建立品牌认知和品牌形象 不知名木门品牌往往急于通过促销活动建立品牌认知和品牌形象,往往采取大型让利促销活动,导致消费者把购买决策重心盯在消费利益上,恰恰忽略了木门企业最为关注的品牌认知和品牌形象,使得促销活动大打折扣。 来吸引消费者扩大购买量 运用价格手段是企业零售终端促销的重要手段之一,它利用消费者对于价格的敏感性来吸引消费者扩大购买量,但其也有一个非常致命的弊端,就是打乱消费者的购买规律,使得消费量迅速提前,极有可能导致促销后遗症,在促销活动结束之后,常?;岢鱿纸铣ひ欢问奔淠诘南畚?。这种现象对于强势品牌的终端销售是极为不利的。很多强势品牌拥有非常忠诚的品牌消费群,消费者始终如一地消费该品牌商品,但遇到促销活动,该忠诚消费群并不会改变购买意愿,反而会刺激其增加购买数量,导致促销期销量迅速增加,促销过后会迎来一段时期的销售下降,对于企业的零售终端管理非常不利。 单品做超级特价地堆促销 零售终端常?;岫砸恍┢放粕唐诽岢龅囟汛蛱丶鄣拇傧疃?,如果做一些有限的价格折扣,如果不出现上面所提到的强势品牌的打折促销活动的弊端,尚可以接受。但由于木门企业往往处于相对弱势的地位,常?;岜黄炔扇〔坏靡猿短丶鄞傧疃?,以完成超市规定的单店销售额任务规定。很多我们耳熟能详的知名品牌由于产品特性的原因,销售额会受到一定的限制,这些品牌常常就会成为超市做超级特价促销的牺牲品。 快消品买赠促销活动 买赠促销活动,恰当买赠促销活动可以使消费者具有良好的消费体验,不恰当的买赠促销活动会让消费者在做购买决策时处于尴尬境地,是非常令消费者讨厌的。针对一些特殊的“耐用”快消品来说,特别不适合做买赠促销活动,木门企业也不要勉强为之,耗费自身精力的同时,也使得消费者的购买体验大打折扣。 据统计,拥有近百种常用促销活动经常出现在零售终端,这为企业参与零售终端的市场营销竞争提供了多样化的手段。木门企业在选择促销手段时也需要持谨慎态度,为了促销而促销是错误的营销理念之一。

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